Ο ΑΡΙΘΜΟΣ 349
Πως μια διαφημιστική καμπάνια με καπάκια κατέληξε στο χειρότερο φιάσκο του μάρκετινγκ. Το λάθος της Pepsi-Cola Philippines
του συνεργάτη ιστορικού Κωνσταντίνου Λαγού Στις αρχές του 1992, η θυγατρική της εταιρείας αναψυκτικών Pepsi στις Φιλιππίνες, η Pepsi-Cola Products Philippines, Inc. (PCPPI), που είχε συσταθεί μόλις τρία χρόνια πριν, το 1989, αποφάσισε να ξεκινήσει μια μεγάλη διαφημιστική καμπάνια στη χώρα. Ήλπιζε να αυξήσει έτσι το μερίδιο της στην τοπική αγορά αναψυκτικών. Στο πλαίσιο αυτό, […]